水库博客

　　网络世界里那些财大气粗的家伙们从来都是把小钱看在眼里的，如果还有比一分人民币更小的单位，我想google、sina还有QQ们也会努力想出什么生财之道的。定价为一毛的手机短消息拯救了中国的互联网，如今一毛钱的广告又要造就几个网络大亨了。

　　网上说百度也要推出自己的基于网页内容的广告，那么现在市场上有影响力的这种广告商就有google、天下互联和百度这三家了。他们的定位可能会有些不同，Google在中文市场走的是“农村路线”，发布广告的多是博客网页以及边缘性的小媒体（比如donews）;而窄告走的是“城市路线”，即传统大网络媒体（全国性、行业性、地方性各媒体网站），比如新浪、赛迪网、深圳热线等；至于百度会怎样，还没有得到确切的消息。

　　我自己留意了一下，目前广告内容与网页上下文匹配的程度确实有些关联，但是也仍然有很大的不足，比如，在一篇名为《Google悄然加快中国攻略 可能增持百度股份》的网页中看到的八条“窄告”中，依次是游戏点卡、建网站、买卖通、治疗精神病、中老年尿失禁、小儿尿床、域名主机、男性医院，其中有四条是与网页内容相关的，另外四条则是“牛皮癣”－－中国特色的垃圾广告。在另一篇《“男版秋菊”状告移动 32元官司一年仍未完结》的网页中看到的GoogleAdsense也不怎样，文章中涉及的地名在黑龙江，作为读者的我在北京，但是却出现三个上海的地暖设备广告以及四个纯英文广告。可见上下文识别的准确性还是很不确切的。

　　出现这样情况的原因，除了语意识别上的困难之外，我觉得最关键的就是广告源不够丰富，不能提供充分多的匹配对象。窄告与adsense的竞争关键有两个：一是对于广告源的争夺，也就是谁能控制更多的广告代理渠道和广告商；二是广告技术，既然是分众性质的广告，谁能更好地满足广告商的要求，更好地做到将广告传达到特定的目标群体，谁就能脱颖而出，而且更容易出现胜者通吃的局面。除非这几家广告代理能够很好的设置退出约束机制，避免自己的发布平台轻易地转向竞争对手。

　　站在发布平台也就是加盟网站的角度，“非点击不付费”是不合理的，因为技术的原因不能较好第匹配，反而导致了更多垃圾广告的泛滥，对于网站本身来说是有负面影响的。天下互联的张向宁说“原先的广告可能99.9%都是浪费的，而窄告这种针对性很强的定点投放就很大程度上避免了广告的无效投放，所以我们只要投入以前0.1%的广告费用。”我所担心的是“非点击不付费”的情况极大地降低了广告发布的门槛，如果在内容匹配上不能把好关，导致的后果将会是有用信息的贬值和“网络牛皮癣”的泛滥，而这并不是窄告们的初衷。

　　另外，利润分配方式也是不合理、不透明的，尽管窄告比adsense在这方面做的好一些，明确写出了扣除费用后5、5分成，但其实都是不透明的，谁知道什么渠道代理费用是多少？还不如直接在账户上显示点击一次几点几分钱痛快。

　　另外，关于匹配的准确性，能否给发布广告的网站一个选择广告内容的权力？在没有合适的匹配对象或者可匹配的广告不够时，优先显示某一类广告。我想这一点在技术上是没有多少难度的。之所以这样做是基于每个网站都有自己特定的用户圈子，比如，一个讨论诗歌的年轻人网站，如果没有最佳的内容匹配广告，可以优先显示数码消费品类的广告等等，没有什么电脑会比站长更清楚自己网站的读者吧？

　　GoogleAdsense的主要发布平台是非主流小网站，这个平台是最适合google的，因为很多小网站最需要的还是流量以及被检索的排名，至于那点钱其实是次要的。所以，google　还需要在这一点上做文章。我的这个水库博客目前已经可以显示广告了，但是我网页上的内容却仍旧不能在google上搜索出来，这不能不说是非常遗憾的。还有一点，当我点击广告链接时，广告指向的页面却覆盖了原来页面的窗口，这个应该在代码上稍微修改就可以了，可是，我不懂html代码，哈哈