A Fashionable New Blog Network
文章来源 ClickZ News
By Pamela Parker | October 5, 2005
Glam Media is expected today to unveil a fashion blog network, allowing the media and e-commerce player to offer advertising packages that combine Glam.com and blog inventory.
It's the first significant move by the Silicon Valley media start-up, which just launched last month. The company combines magazine-style independent editorial content with click-to-buy e-commerce functionality, courting fashion-oriented advertisers.
Glam Media has so far signed up seven blog sites to participate in its network: BagCrazy.blogspot.com, Coquette.blogs.com, SheFinds.com/blog, PopGadget.net, InMyBag.blogspot.com, FashionTribes.typepad.com and TiaWilliams.net/blog. Bloggers within the network maintain their editorial independence and receive a share of the CPM-based revenue Glam takes in from advertisers. Glam says it's hand-picking blogs that fit into its six targeting categories: fashion, apparel, beauty, accessories, shoes, and jewelry.
"The brand advertisers have a way to be present [on niche fashion sites] by dealing with one source, which is Glam Media, to be able to reach women that they are targeting across all of the blogosphere," Samir Arora, chairman of Glam Media.
The company is also doing sophisticated cross-promotion with the blogs, much of which is enabled by RSS technology. Glam will take feeds from the blogs and incorporate them into its site, which will both promote the blogs and beef up its own site content.
Meanwhile, it will provide bloggers with modules containing headlines and links back to Glam.com. Glam is also launching blogs of its own. One, by Ann Dexter-Jones will cover celebrities, style, travel and fashion. The second, encompassing New York fashion, will be written by Karen Robinovitz, author of the Fashionista Files.
At launch, Glam.com will run house ads throughout the network, but Arora says some brand advertisers' placements will be running "shortly." Ads will be sold on a CPM basis with the initial format on offer a 160 x 600 skyscraper.
Glam isn't divulging the number of monthly pageviews served by its network members. In the first week after its well-publicized launch, Glam.com saw 100,000 unique visitors who generated more than a million pageviews.
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blog营销的一个例子：Glam Media
文章来源：http://spaces.msn.com/members/laolu/
Clickz 发布了一个 blog 营销的例子，虽是时尚类产品的营销，但对所有零售业都有启发。这个新的 blog 网络，被认为是硅谷媒体启动的一个重要举动，使得媒体和电子商务参与者，能够为最终的广告主，提供一种把点击购买的电子商务功能，与独立编辑的 blog 内容，融合起来的新型广告服务。
这个营销渠道的链条上有三个节点：
中心是 Glam Media ，为末端的第三方独立在线商家，提供购物推荐和广告服务。
末端是几十家销售时尚用品的在线零售网站，由它们最终出售商品。
前端目前有7家 blog 网站：BagCrazy.blogspot.com, Coquette.blogs.com, SheFinds.com/blog, PopGadget.net, InMyBag.blogspot.com, FashionTribes.typepad.com 和 TiaWilliams.net/blog。
Glam 原有的服务是，在其网站上，按照品牌、热卖等分类方式，列出来自第三方在线商家的时尚产品，推荐给用户，用户点击后将直接至在线商家进行购买。基本上，这是一种面向消费者展开的购物推荐服务。
现在，Glam 与7个 blog 网站合作，在 blog 网站上投放160×600像素的摩天楼广告，引导 blog 的读者访问 Glam 网站。这7个提供时尚产品购买指导和咨询的 blog 网站，其内容都由相关的专业人员撰写，可信度比较高，很受消费者的欢迎。比如，其中的 SheFinds.com/blog，已有1万多订阅者，通过 bloglines 订阅的就有1700多个。
投放在 blog 网站上的广告，采用基于印象的CPM，广告收益由 blog网站与 Glam 分享。Glam 还利用 rss 进行整合推广，把从 blog 网站得到的 feeds，与 Glam 网站的自有内容，整合在一起进行推广，对双方都有利。
Glam 推出这项新服务的一周内，获得了10万个独立访问者，产生了1百万次 PageView。
这个新的 blog 网络广告服务中，各方都有受益，可算是多赢。
Glam 获得了一种单一来源的服务优势，广告主只需与它一家合作，就能使广告抵达所有这些 blog 圈针对的目标消费者。
Blog 网站不仅能分享广告收入，还可得到 Glam 的内容推广。
品牌广告主和在线商家，能得到更多的关注、流量和交易。
这样的 blog 网络营销，高质量的 blog 内容生产是个前提，否则就是“无根之木”。合作和互利，也是必要的因素，为他人服务进而为自己服务，为他人获利进而为自己获利。还有，这些主题集中的 blog 网站，由小型专业公司提供，不同于大型 BSP。
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Glam Media获得18，500，000美元并得到了CNet董事长的加盟
文章来源：http://www.simonchan.net/2006/us-companies/glam-media-18500000-usd/
Glam Media是一个时尚和生活风格网站，今天有关于它的一系列报道。它在C类投资中获得18，000，000美元，CNET的董事长Jarl Mohn也作为投资者和战略顾问加入了该公司，他们与Hearst杂志也有了新的合作，获准转载它们流行杂志上的文章，从Marie Claire向Glam.com转载开始。
该投资由Duff Ackerman & Goodrich Ventures (DAG)主导,也获得了令人激动的投资者Accel Partners, Draper Fisher Jurvetson, WaldenVC以及Information Capital的参与。这笔资金将被用来加速网站的成长、扩大销售和编辑队伍。
Hearst/Marie Claire的那笔交易是向时尚杂志产业界的一大迈进。典型的高级时尚杂志为他们的印刷版本编辑内容。杂志网站却是一堆广告的大杂烩。将真正的杂志内容引入在线工作是明智的选择，早该如此。Glam Media每月在全球拥有超过七百万的访问者，而且根据2006年10月comScore Media Metrix的报道，它在女性收藏top 10中榜上有名。那么，为什么耗时如此之久呢？
“从商业角度看，印刷杂志是一个令人难以置信的所在。而所有的离线媒体都在走下坡路，印刷杂志却没有，” Glam Media 的创建人Samir Arora说，“在过去的五年中，它们稳定占有17%的广告市场，他们大多关注印刷，而非在线。”
Arora指出，与离线杂志的传统不同，在线广告并未将目标人群定为女性。“在2004年，现实生活中，低于50%的商业集中于女性，这不是事实，事实上是超过80%，”他说。“但是当你上线时，这些杂志的网站大多都是对印刷杂志的描述。所以，无论何时发生了媒介改变，都很少发生控制一个媒介的人能同时控制一个新媒介。”
这就是Glam想做的事情，将女性定位目标人群更恰当，这比浅薄的测试和睡衣广告强多了。这使得该公司成为了一个很好的投资对象。